Toyota obhájila nejvyšší příčku mezi automobilkami ve včera uveřejněném žebříčku stovky nejhodnotnějších globálních značek světa BrandZ™ pro rok 2013 (Top 100 Most Valuable Global Brands 2013). Hodnota značky Toyota během jediného roku vzrostla o plných 12 % na 24,5 mld. USD (18,6 mld. eur), což představuje jeden z nejprudších nárůstů v automobilovém segmentu.

V průběhu osmi let vydávání žebříku BrandZ™ (od roku 2006) získala Toyota nejvyšší příčku v automobilovém odvětví již šestkrát, přičemž ve zbývajících dvou ročnících skončila jako druhá.

Studie uvádí, že i přes oživení prodeje automobilů v některých regionech zůstávají jinde prodejní čísla na předkrizových hodnotách, což má nepříznivé dopady na celkovou hodnotu značek. Celosvětové prodeje společnosti Toyota Motor Corporation(1) v roce 2012 naproti tomu vzrostly o 22,6 % na 9,75 mil. vozů, což se příznivě projevilo v hodnocení pozice značky v letošní studii.

BrandZ™ rovněž uvádí, že vývoj hodnoty značek v automobilovém odvětví byl částečně ovlivněn rostoucím zájmem zákazníků o vozy s hybridním pohonem.

Od uvedení celosvětově prvního sériově vyráběného vozu s plně hybridním pohonem (v roce 1997 model Toyota) přesáhly celosvětové prodeje hybridních vozů značek Toyota a Lexus objem pěti milionů jednotek. Zákazníci v Evropě dnes mohou vybírat z 12 hybridních modelů Toyota a Lexus: Toyota Yaris Hybrid, Auris Hybrid, Auris Hybrid Touring Sports, Prius, Prius+, Prius Plug-in Hybrid a Lexus CT 200h, IS 300h, ES 300h, GS 450h, RX 450h, LS 600h.

Značka Lexus si v žebříčku deseti nejhodnotnějších automobilových značek udržela 10. místo (s hodnotou 3,5 mld. USD, tj. 2,7 mld. eur).

V rámci studie „BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands“, zadávané skupinou WPP a zpracované agenturou Millward Brown Optimor, odpovídá na dotazy přibližně 2 miliony spotřebitelů z více než 30 zemí.

Obrazové materiály najdete na stránkách: http://newsroom.toyota.eu/

Poznámky pro redaktory:

Další informace o žebříčku „BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands 2013“:

http://www.wpp.com/wpp/marketing/brandz/brandz-2013/

(1) Prodejní čísla společnosti Toyota Motor Corporation zahrnují značky Toyota, Lexus, Hino a Daihatsu.

O žebříčku „BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands“ (100 nejhodnotnějších globálních značek světa)

Žebříček stovky nejhodnotnějších globálních značek BrandZ™ (Top 100 Most Valuable Global Brands), připravovaný pro společnosti skupiny WPP agenturou Millward Brown Optimor, se letos vydává již osmým rokem. Jde o jedinou studii, která kombinuje měřítka postavení značky na základě pohovorů s více než dvěma miliony spotřebitelů po celém světě a zahrnuje tisíce celosvětových značek (ve vztahu ke spotřebitelům i typu B2B) pomocí důsledné analýzy finančních a obchodních výsledků jednotlivých společností (za pomoci dat získaných od agentur Bloomberg a Kantar Worldpanel) za účelem zjištění hodnoty značky z pohledu obchodních tržeb a tržní kapitalizace. Klíčovým vstupem k určení hodnoty značky je vnímání ze strany spotřebitele, neboť značky jsou kombinací obchodních výsledků, poskytování produktů, jasného vymezení pozice a vedoucího postavení. V hodnocení se berou v potaz regionální odchylky, neboť i v případě skutečně globálních značek se měřítka vlivu značky mohou mezi jednotlivými zeměmi výrazně lišit. Další užitečné materiály jsou k dispozici zde.

O společnosti Toyota Motor Europe

Toyota Motor Europe (TME) NV/SA řídí velkoobchodní prodej a marketing pro vozy, náhradní díly a příslušenství značek Toyota a Lexus, a dále výrobní a technické provozy firmy Toyota v Evropě. Toyota v Evropě vytváří přibližně 94 000 přímých i nepřímých pracovních míst a od roku 1990 zde investovala přes 7 mld. eur. Aktivity automobilky Toyota na území Evropy podporuje síť 30 marketingových a prodejních zastoupení v 56 zemích, celkem cca 3 000 prodejců a 9 výrobních závodů. Toyota v roce 2012 prodala na evropských trzích celkem 837 969 vozů značky Toyota a Lexus. Další informace najdete na stránkách www.toyota.eu